SEM和SEO有什么区别呢?

已邀请:

本人在2009年通过GOOGLE官方的“GOOGLE广告专家”(GAP)认证;

2010年国内首批通过百度官方的“百度认证营销顾问”;

目前在一家SEO公司担任CTO职位。

作为一个搜索营销行业一线工作18年的技术人员,想必可以在这个问题上帮到题主。

先说结论:

从严谨定义上来说,SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型。也就是很多答主说的,SEM和SEO是包含关系。SEM包含了SEO。

从国内搜索营销行业的实际情况来说:

提到SEO,主要是搜索引擎优化。指通过一些技术操作,让网站符合搜索引擎认为该网站,是一个符合用户搜索要求的好网站,从而使该网站在相关关键词的搜索结果中获得更多展示的一种技术方法。

提到SEM,基本都是在聊投放搜索引擎广告,主要指投放百度营销(原名百度推广)广告。而且其中更多的,就是特指点击付费广告,也就是通俗说的“竞价排名”。


所以在国内实际工作当中,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量(国外叫做organic流量)。SEM就是指以百度竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。

所有的结论,看着很爽就几句话,但是没有充分论述,所以总会产生一些争论。刚接触这个行业的朋友,就会看的一头雾水不知道该信谁。


所以我觉得对于想要完整理解的朋友,就有必要仔细的来说一说。

1.我们先说SEM和SEO的定义

SEM和SEO都是从国外引进的专有名词的英文缩写。

SEM,是Search Engine Marketing 的简称。也就是搜索引擎营销。

SEM的直接理解:在例如 GOOGLE、百度这样的搜索引擎上,会产生基于关键词的搜索。所有基于关键词的搜索结果页面上进行的营销,都可以叫做SEM。

SEO,是Search Engine Optimization 的简称,也就是搜索引擎优化。

是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。


定义太抽象,我们看下图,几个主要位置,我用不同颜色的框做了区别。

例如上图中:

红框:百度品牌专区。

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